Niños influyentes que promocionan una marca de comida chatarra en YouTube
Los niños con canales populares de YouTube a menudo promueven alimentos y bebidas poco saludables en sus videos, advirtieron investigadores de la Universidad de Nueva York.
Las empresas de alimentos y bebidas gastan $1.800 millones al año en comercializar sus productos entre los jóvenes. Si bien la publicidad televisiva es una fuente importante de marketing de alimentos, las empresas han aumentado significativamente la publicidad en línea en respuesta al creciente uso de las redes sociales por parte de los consumidores.
Los expertos dicen que agregar videos de YouTube a los miles de anuncios de alimentos que los niños ven en la televisión cada año podría dificultar que los padres y los niños mantengan una dieta saludable.Una Se necesita un entorno de medios digitales que apoye la alimentación saludable.
YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo y un destino popular para los niños que buscan entretenimiento. Más del 80 % de los padres con hijos menores de 12 años permiten que sus hijos vean YouTube, y el 35 % de los padres informan que sus hijos miran YouTube con regularidad.
Cuando buscan videos para niños pequeños, millones de padres recurren a videos de «niños influyentes» o padres que filman a sus hijos haciendo cosas como experimentos científicos, jugando con juguetes o celebrando cumpleaños.
La creciente popularidad de estos videos de YouTube ha llamado la atención de las empresas que publican anuncios o publicaciones patrocinadas antes o durante los videos para promocionar sus productos. De hecho, el influencer de YouTube con mayores ingresos en los últimos dos años fue un niño de 8 años que ganó $ 26 millones el año pasado.
Es posible que los padres no se den cuenta de que las empresas de alimentos a menudo pagan a niños influyentes para que promuevan alimentos y bebidas no saludables en sus videos. Nuestra investigación es la primera en cuantificar hasta qué punto aparece comida chatarra en los videos de YouTube de niños influyentes.
Acerca de la investigación
El equipo de investigación identificó a los 5 niños influyentes más populares en YouTube en 2019, con edades comprendidas entre los 3 y los 14 años, y analizó sus videos más vistos. Se centraron en una muestra de 418 videos de YouTube, registraron si se mostraban alimentos o bebidas en los videos, qué artículos y marcas se mostraban y evaluaron su calidad nutricional.
El equipo de investigación descubrió que casi la mitad (42,8 %) de los videos más populares de niños influyentes promocionaban comida y bebida. Más del 90 % de los productos expuestos eran alimentos de marca, bebidas o juguetes de comida rápida poco saludables, siendo la comida rápida la comida chatarra más común, seguida de los dulces y las gaseosas.
Solo unos pocos videos mostraban artículos no saludables sin marca como perros calientes (4%), artículos saludables sin marca como frutas (3%) y artículos saludables de marca como marcas de yogur (2%).
Estos videos que muestran exhibiciones de productos de comida chatarra se han visto más de mil millones de veces, un nivel asombroso de exposición para una empresa de alimentos y bebidas.
Si bien los investigadores no sabían qué exhibiciones de productos de alimentos y bebidas eran patrocinios pagados, encontraron que los videos eran problemáticos para la salud pública porque permitían a las empresas de alimentos promover directa, pero sutilmente, alimentos poco saludables para los niños pequeños y sus padres.
Los investigadores alentaron a los reguladores federales y estatales a fortalecer y hacer cumplir la regulación de los niños influyentes en la publicidad de comida chatarra.
fuente: Pediatría, octubre de 2020.
Toda la investigación en este sitio es propiedad de Leslie Beck Nutrition Consulting Inc. y está protegida por derechos de autor. Tenga en cuenta que la investigación sobre estas preguntas continúa todos los días y puede cambiar. La información proporcionada no reemplaza el tratamiento médico. Está diseñado para proporcionar apoyo continuo para sus prácticas de estilo de vida saludables.
